미스치프의 두 번째 백화점 쇼룸인 더현대서울 스토어 프로젝트입니다. 미스치프는 스트리트 웨어와 서브컬처를 기반으로 한 독특한 브랜드 철학을 가지고 있으며, 이를 공간에 담아내고자 했습니다.

첫 번째 백화점 쇼룸인 부산 신세계 센텀시티 스토어의 디자인 요소를 이어받아, 핑크 톤 온 톤의 색감을 사용하고, 미스치프 롬버스 로고에서 영감을 받은 집기들을 통해 공간에 묵직한 베이스를 깔아 균형을 맞추었습니다. 이러한 요소들은 브랜드가 추구하는 멋과 자신감을 자연스럽게 표현하며, 브랜드의 아이덴티티를 강조합니다. 또한, 카운터를 단순한 기능적 요소를 넘어서 오브제로 활용할 수 있도록 매장 중앙에 배치하여 새로운 레이아웃을 구성하고, 다른 스토어들과의 차별화를 이루었습니다.

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This project is the design of MSCHF's second department store showroom, located at The Hyundai Seoul. MSCHF, a brand based on streetwear and subculture, aimed to capture its unique philosophy and identity in the space.

Continuing the design elements from the first department store showroom at Shinsegae Centum City in Busan, the space incorporates pink-tone monochromatic colors and display fixtures inspired by the MSCHF rhombus logo, creating a strong base that brings balance to the environment. These elements naturally express the brand's sense of style and confidence while emphasizing its identity. Additionally, the counter was strategically placed in the center of the store as a functional element and object, creating a new layout and achieving clear differentiation from surrounding stores.

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